【劉安桓專欄】「饗」食天堂與「鹼」食天堂之商標 到底哪裏像?
商品圖像
2016年5月黃姓醫師向經濟部智慧財產局（下稱智財局）申請註冊「鹼食天堂Baso Cafe」的商標，使用於提供餐飲服務、咖啡廳、餐廳等服務，卻遭國內知名餐飲業者饗食天堂認為，與其所有「饗食天堂」商標高度近似，營業項目又很類似，容易造成消費者聯想，是不是饗食天堂，另外創了一個品牌，基於保護品牌的立場，向智財局提出異議。
對此，智財局認為，兩個商標的外觀、讀音都有差異，且黃姓醫師是為了推出鹼性食物，本身又是基督徒，才以「鹼食天堂Baso Cafe」註冊商標，因此駁回饗食天堂異議。然饗食天堂不服上訴智慧財產法院（下稱智財法院），近日智財法院判決饗食天堂勝訴，智財局應撤銷「鹼食天堂Baso Cafe」註冊商標，為何會有如此大的轉變，饗食天堂與鹼食天堂商標是否近似?怎樣判斷才對呢？
一、 商標近似如何認定：
1. 商標法是不允許不肖業者註冊與他人註冊商標近似的商標，使用於類似的商品、服務上（商標法第30條第1項第10款），但是商標近似的認定，倘若過於寬鬆，可能會使消費者混淆，誤認是知名品牌而購買，也損害苦心經營品牌之業者利益；若過於嚴苛，則有礙工商發展，我們應該如何認定商標近似呢？
2. 商標是否近似，不是單純的將兩個商標作機械式的比較，而是造成消費者混淆誤認這樣價值判斷，才能認為是近似商標，例如:消費者在貨架上挑選商品時，是依循著腦海中對某一商標的印象，與眼前商品的商標兩相比較，如果兩個商標在中文字的組成、商標圖樣等外觀相近，或者商標名稱相仿而讀音近似，抑或是從中文語意、商標圖樣產生的聯想有觀念上的雷同時，就容易造成消費者混淆誤認的情形發生，那麼我們就可以認為兩個商標為近似商標。
3. 基於以上的說明，智財法院判決指出，兩個商標中文字有下列數點近似之處（參智財法院107年度行商訴字第26號判決）:
(1) 外觀近似: 兩者組成均是「○食天堂」態樣，而「Baso」的英文譯為嗜鹼性粒細胞，但是一般消費者無法瞭解其意，不會以「Baso」區別兩者的不同，兩個商標只有中文「鹼」與「饗」不同，外觀上呈現高度近似
(2)讀音近似: 消費者若用中文接連朗誦「鹼食天堂」、「饗食天堂」，會發現差異部分的鹼、饗字，注音都是三聲，讀音幾乎想仿
(3)觀念近似: 兩者商標的組合都是「○食天堂」，加上整體外觀跟讀音相當的雷同，在現代社會飲食保健觀念的時代，極有可能使消費者誤認饗食天堂，開始經營健康的鹼性食品餐點，而將「鹼食天堂」、「饗食天堂」聯想在一起，應認為構成商標近似。但這樣判斷多半也因為鹼食天堂無法舉證其所推出產品與服務，在消費者心中印象強烈，若此案有二審，此點應為雙方攻防再聚焦之重心。
二、 他人使用近似商標，該如何維護權利:
1. 商標法雖然規定，使用與他人近似商標在相同、類似的商品或服務不得註冊，但智財局人力終究有限，審查人員無法窮盡辦法地審查全部的商標申請，難免有漏網之魚，誤予近似商標註冊公告，此時該如何處理呢？
2. 當審查人員無法顧及時，只得期望公眾或與近似商標有利害衝突的人(例如：競爭對手)加以監督，商標法設有公眾得在異議期間提出異議（商標法第48條）、利害關係人提出評定（商標法第57條）的制度，一經提出異議、評定，智財局須重新審酌是否有有不得註冊事由，如有不得註冊事由，得撤銷商標註冊（商標法第54條、第62條）。
三、 生活周遭不時存在商標近似的情形，大家不妨參考三個標準檢測商標是否近似：
其實我們生活四周不乏商標近似例子，以大家常喝「御茶園」為例，曾有「得意的一天御茶釀」申請註冊商標：
維他露食品股份有限公司早前以「御茶園」商標經智財局註冊公告，除了使用茶葉、茶葉製成之飲料外，還包括鹽、醬油、調味醬、醋、調味用香料，而佳格食品股份有限公司卻以「得意的一天御茶釀」商標申請註冊，並使用在鹽、醬油、調味醬、醋、調味用香料上，智財法院認為，「得意的一天御茶釀」雖長達8字，但是消費者極易將商標圖樣理解為「得意的一天」與「御茶釀」的組合，其中「御茶釀」與「御茶園」由中文字編排而成的外觀上高度近似；
而消費者接連朗誦「御茶釀」、「御茶園」時，讀音相近；再者，兩個商標在中文的理解上，都有帝王用茶的意思，如果標示在相同或類似的商品上時，消費者在購買時可能會誤認二種商品來自相關的廠商，認為構成近似（參智財法院103年度行商訴字第13號判決)。
所以，兩者文字或圖形透過外觀近似、讀音近似及觀念近似之基準，整體判斷一方商標是否使消費者混淆誤認與另一方商標有密切相關。
圖片翻拍取自Pxhere
