【劉安桓專欄】從世足賽談姓名肖像保護
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這屆世足法國隊以4：2擊敗克羅埃西亞捧回冠軍金盃，奪冠的關鍵之一當屬隊中的超級新星姆巴佩（Kylian Mbappe），姆巴佩16強戰以來表現精采亮眼，除了引發不少熱議之外，竟在中國引起了搶註商標的風潮，光從今年6月30日到7月6日止，與姆巴佩相關商標申請案就已經暴增到137件，申請的企業類別更是無奇不有，不僅有廣告業、科技業，連看似與足球無關的肥料公司、網咖也紛紛申請姆巴佩商標。
早在2010年7月江蘇有間體育用品店，僅僅花費人民幣4,460元就成功註冊「林書豪」的商標，後來紐約刮起了林來瘋，「林書豪」商標被美國雜誌評估價值約人民幣1億元，名人商標價值可見一般，如此利用人氣搭便車現象變一直層出不窮發生。有了這些經驗，在姆巴佩一戰成名後，這些不想負擔代言費，卻又想搶搭球星商業價值的中國企業們，開始瘋搶註冊姆巴佩有關的商標。
然而，除了運動明星外，突然爆紅網紅或新聞人物也很容易被搶註商標，如果這樣案例在台灣發生，大家一定很想問姓名或肖像被註冊商標該怎麼辦?如果可以撤銷商標，可以向搶註的不肖人士求償?
一、姓名或肖像被當商標該如何維護權利?
1.可以向經濟部智慧財產局提出評定，撤銷商標註冊
（1）其實姓名、肖像商標問題，我國商標法第30條第1項第13款明文：「商標有下列情形之一，不得註冊：十三、有他人之肖像或著名之姓名、藝名、筆名、字號者。但經其同意申請註冊者，不在此限。」因姓名、肖像易使大眾產生與特定人物有相關聯想，故未經本人同意，不能以姓名、肖像註冊成商標，就是法律對人格權的保護。
（2）以2015年台灣某公司以席琳迪「昂」申請商標為例，因為與曾經替鐵達尼號演唱主題曲「My Heart Will Go On」而轟動全球的席琳迪翁（Celine Dion）非常近似，未經席琳迪翁同意，便以席琳迪「昂」申請商標，極易使消費者誤認該商標所表彰之商品，乃經過席琳迪翁代言或有一定關聯，她便跨海向經濟部智慧財產局提出評定，歷經行政訴訟，最終成功依商標法第30條第1項第13款撤銷席琳迪「昂」這樣商標註冊(智財法院106年度行商訴字第168號判決)。
附帶一提，很多外國名人都紛紛將自己姓名註冊成商標，經濟部智慧財產局表示，台灣包括五月天、吳寶春、林志玲、林書豪等名人，都已經申請將自己的團名或姓名註冊成商標，同時也註冊自己現來或將來使用相關商品或服務類別，以避免不肖人士故意攀附使用，卻還要透過漫長訴訟來撤銷商標。
2.使用姓名或肖像可以民事求償?
（1）知名藝人陳美鳳因主持美食節目，把台灣各地美食介紹給全國大眾，逐漸建立起美食代言人的好形象，曾有米酒廠商看上這點，擅自把陳美鳳的姓名、肖像印製在米酒上，以增加商品銷路，陳美鳳認有損他經營多年形象，決定訴諸法律保護自己姓名及肖像。姓名及肖像權屬於人格權保護範圍，人格權在各國都有完整保障，如同我國民法第18條明文，人格權受侵害時，得請求法院除去其侵害；有受侵害之虞時，得請求防止之；同法第184條第1項、第195條第1項分別規定財產上損害賠償，以及侵害他人之重大人格法益而情節重大者，非財產上之損害，亦得請求賠償。
（2）關於構成姓名肖像民事侵權，還必須要有「公開、以營利目的使用」，例如:把他人肖像姓名在網路上公開散播，而且加以商業化，作為推銷商品或服務使用，但若是常見有人路見不平將車禍現場照片上傳放到網路上，只是用以告知照片裡的人是誰，事後肇事者被肉搜出來，並沒有侵害肖像權(台中地方法院100年度訴字第1882號判決意旨參照)。但上面案例，廠商未經陳美鳳授權，擅自將陳美鳳姓名、肖像用在料理米酒銷售海報與商品包裝上，使一般消費者認為是陳美鳳所代言或推薦產品，確有侵害陳美鳳民法上所保護之人格權。據此，判令廠商不得使用陳美鳳姓名、肖像在料理米酒的銷售海報與包裝上，並就陳美鳳因此所受到精神損害，廠商應賠償新台幣60萬元(台北地方法院93年度訴字第1820號判決)。
所以，冒用他人姓名或肖像，註冊成商標是可以依商標法撤銷，也可以另外依民法主張民事損害賠償。
新聞照來源：cnews資料庫
